Care este impactul influențelor Instagram în Săptămâna modei?

[Publicat inițial pe blogul Dash Hudson.]

A fost o întrebare imensă de ani buni și avem în sfârșit câteva răspunsuri - care este impactul real al influențatorilor Instagram în săptămâna modei? Aflați mai jos.

Oamenii din industrie s-au aruncat cu ochii la influențeri (sau bloggeri, așa cum le-a fost menționat odată) participând la prezentări de modă încă de la începutul incursiunii în corturi. Ceea ce a fost odată o afacere comercială serioasă pentru insideri s-a democratizat cu internetul și cu pasionații de socializare plini de socializare - până în irlanda oamenilor din industrie.

Cine a putut uita criticile violente pe care un Tavi Gevinson, în vârstă de 13 ani, s-a confruntat peste ea, um, o pălărie mai mare decât cea normală, la un spectacol Dior Couture, când. Era vorba despre un public înjurător al bloggerilor, care trebuiau să-și afirme credibilitatea și să-și găsească locul printre cercurile de modă. Rușinea influențelor a continuat până de curând cu un articol Vogue mai puțin decât prietenos care aruncă tot felul de umbră producătorilor de OOTD-uri.

Drumul a fost și continuă să fie unul precar pentru cei care aleg să influențeze ca carieră. Haters va urî întotdeauna. Dar avantajele par să depășească criza ocazională, care se estompează de la an la an, pe măsură ce profesia devine din ce în ce mai omniprezentă. De fapt, cei mai mulți dintre ei au câștigat respect în cadrul sectorului, în special din partea brandurilor care și-au recunoscut puterea.

Când luna modei se învârte bianual, vibrațiile ostile intangibile pot fi resimțite de la oamenii din industrie - în special la veterani - spre setul extrem de fotografiat din afara spectacolelor. Dar valurile se transformă, întrucât editorii de astăzi sunt adesea influenți pe Instagram. Toată lumea freacă coatele, iar generația anterioară este adesea cea care este în contradicție.

Având în vedere starea industriei sociale de astăzi și ecosistemul acesteia, este imposibil de negat rolul pe care îl joacă influențatorii. Cu toții am fost influențați de ceva pe care l-am întâlnit pe „Gram”, cel mai probabil de unul dintre oamenii foarte aflați în centrul acestei povești.

În timp ce mărcile se bazează pe influencer, tot timpul anului, prezența lor la ceea ce a fost cândva un eveniment comercial pune o întrebare simplă: de ce par să o fi preluat? Sunt omul de mijloc între industrie și oamenii obișnuiți, iar percepția publicului despre luna modei este la mila lor. Și pentru unii ale căror locuri de muncă depind de calendarul modei, bloggerii sunt ponei de spectacole care fac asta pentru distracție în numele autopromovării. Asta ar putea fi cazul uneori.

Dar pentru influenții stilului profesional, este o muncă riguroasă. Dacă pare a fi distractiv și jocuri, se datorează faptului că sunt foarte buni la slujba lor - publicul nu vede grindul care se întâmplă în spatele scenei. Deși asta încă nu răspunde la întrebarea noastră principală: este relevant pentru ei să participe la prezentări de modă? Prezența lor are un impact important?

Înainte de a intra în statistici pentru dovezi, putem specula că producătorii de produse care au atins un anumit nivel joacă un rol imens în noua ordine de modă. Dacă designerii prezintă show-uri pentru cumpărători pentru a-și vinde linia în magazine și pentru ca editorii să le includă în povești editoriale, un blogger cu un singur stil îndeplinește atât rolurile de vânzare, cât și de promovare, fără omul de mijloc. Și destul de mult în timp real la asta.

Pe partea de flip, am auzit cu toții publicul social care se plânge de inundația de conținut de spectacole neinteresant de-a lungul lunii de modă, în special pe Povești. Următorii bloggerilor le pasă să vadă mai multe versiuni ale aceleiași linii de drum a finalei pistei? Brandurile pe care le promovează în acea perioadă văd un aspect ascendent? Nimeni nu a făcut vreodată matematica. Pana acum.

Pentru a înțelege de fapt dacă bloggerii care participă la săptămâna modei au vreun sens, am analizat conturile a cinci fete cu dovezi sociale majore și puncte de vedere diferite: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle și @alwaysjudging.

Am comparat performanțele Instagram pe luna ianuarie cu statisticile din săptămâna modei din New York din februarie, împreună cu un eșantion de trei mărci care au fost etichetate în timpul spectacolelor pentru a vedea cum a decurs totul.

Iată ce am găsit.

Influenții

1. @ de altfel

Bloggerul Danielle Bernstein a participat la NYFW de câțiva ani, luându-i pe adepții ei în culise, pe pistele și pe pasarela personală, pe străzi.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier a cunoscut o creștere rapidă, crescând contul la un milion de adepți în câțiva ani. În timp ce inițial și-a poziționat stilul ca fiind mai accesibil, designerul de înaltă calitate a preluat garderoba ei, iar ea a devenit obișnuită la NYFW. Este publicul ei în ea?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Creșterea lui Tezza în acest an trecut a fost stratosferică. Ea este în vârful jocului ei în acest moment și se diferențiază de colegii săi cu imagini creative, de tip editorial. Devine o capcană din NYFW, dar să vedem dacă adepții ei îi plac acea parte a afacerii sale.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Vedeta în stilul Zealandrei, Jessie Bush, este un jet-set global OG, care nu lipsește niciodată un moment al săptămânii modei, indiferent de oraș. Își documentează prezența la spectacole de ani de zile, dar a venit timpul să aflu dacă asta este cu adevărat ceea ce urmăresc urmașii ei.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudging

Courtney Trop este un blogger de modă de nișă, cu un sens de stil avangardist. Publicul ei este probabil mai interesat de conținutul de piste și de colecție decât alți bloggeri tradiționali ... Dar sunt de fapt?

1, 2, 31, 2, 3

Ce spun numerele?

În conformitate cu statisticile de logodnă pe care le-am tras, se pare că scade sau rămâne cam la fel în timpul săptămânii modei. Danielle Bernstein din @weworewhat este singurul din eșantionul nostru care nu a observat o scădere, dar chiar a experimentat o ușoară ridicare.

Motivele pentru care este probabil este că conținutul ei în stilul străzii înalte este mai proeminent în perioada NYFW, iar acele fotografii centrate pe stil sunt cele care rezonează cu adepții ei.

De fapt, este interesant să vedem că, în timp ce poveștile noastre de influență pe Instagram analizate sunt inundate de videoclipuri de prezentare de modă (în bine sau mai rău, în funcție de cine ceri), conținutul nu îl face vreodată pe feedurile lor permanente, cu cu excepția câtorva postări de la @alwaysjudging și @brittanyxavier. Și chiar mai interesant de remarcat este faptul că acele postări nu merg chiar atât de bine - sunt printre conținutul de jos al săptămânii.

Nu este de mirare faptul că postările de top ale fiecărei fete ale NYFW sunt imagini cu ele, în majoritate unghiuri apropiate, și adesea includ un pop color. Publicul vrea doar să vadă ce poartă fetele lor preferate.

Deși trebuie menționat că, în timp ce implicarea este în scădere, atingerea este în creștere - ceea ce am aflat este direct corelat cu frecvența de înregistrare. Majoritatea își mărește producția de conținut pe parcursul perioadei de spectacol, deoarece există mai multe produse, ceea ce maximizează impresiile în general, în ciuda scăderii acestora pe post. Este sigur să presupunem că implicarea este mai mică din cauza volumului mai mare de înregistrare.

Acestea fiind spuse, creșterea pare, de asemenea, să încetinească pentru majoritatea în perioada NYFW. Fiecare public are mai puține șanse să înceapă să urmărească bloggerii în acest timp sau este necunoscut mai mult. Este greu de spus cu certitudine, dar s-ar putea teoretiza că conținutul nu rezonează la fel de mult - și că include ceea ce este publicat pe Stories.

Nu putem vorbi cu statisticile Instagram Stories, care este conținutul actual al prezentării de modă a acestor fete, dar am putea specula că publicului nu le pasă cu adevărat de fotografiile și videoclipurile din săptămâna modei la fel de mult decât tarifele obișnuite. Ceea ce vor să vadă din stelele lor preferate în stil Insta sunt fotografii grozave cu ținutele lor. Știri fantastice pentru mărci.

Brandurile

Am luat un eșantion de trei mărci care au fost etichetate de mai multe ori în conținutul NYFW cu cele mai bune performanțe ale celor cinci influenți pentru a vedea ce impact au avut sau nu asupra lor.

1. @boyyboutique

BOYY este un nou retailer high-end de pe scena care pare să fi făcut ca misiunea sa să fie remarcată în luna modei. O mulțime de influenți de pe Instagram purtau câteva dintre piesele râvnite ale magazinului, în timp ce defilau în fața fotografilor de stradă. A funcționat?

Pe parcursul NYFW, contul @boyyboutique a adăugat peste 1,9K de noi adepți datorită întregii expuneri la influencer. Pentru comparație, media lor zilnică este de 117 adepți noi.

@boyyboutique a adunat un lot mare de conținut generat de utilizatori peste NYFW, ceea ce i-a ajutat să ajungă la peste 3,4 milioane de utilizatori unici organic.

2. @toryburch

Tory Burch este un brand bine consacrat a cărui prezentare de modă atrage setul influent în fiecare sezon. Designerul face un punct pentru a maximiza această oportunitate de hype îmbrăcând aceste fete din cap până în picioare. Merită totul?

Pe parcursul NYFW, contul @toryburch a adăugat peste 10,4 K noi adepți, evident datorită hype-ului oferit de influențarii care poartă articolele mărcii, în special în jurul emisiunii sale din 10 februarie, unde contul a adăugat peste 3K de noi adepți. Pentru comparație, media lor zilnică este de 883 de adepți noi.

Atitudinea organică @toryburch a fost în afara topurilor din jurul spectacolului său, datorită în mare parte numărului de influenți ai puterii prezenți și îmbrăcați în brand pentru a-și posta look-urile pe canalele lor. Ei au ajutat-o ​​să ajungă la peste 30 de milioane de utilizatori în 2 zile.

3. @zimmermann

Zimmermann este un bilet râvnit la NYFW și a devenit de-a lungul timpului un imens favorit al influencerului Instagram. După trecerea de la compania de îmbrăcăminte de înaltă calitate la producția de colecții complete gata de purtare, exportul australian înțelege în mod clar cum să poată fi exploatat social. Toată fanfara influencerului se traduce prin numere de pe Instagram?

Contul @zimmermann a adăugat peste 20,7K de noi adepți de-a lungul săptămânii, cu un impuls major în jurul emisiunii sale din 11 februarie - aproape 6k noi într-o singură zi. Pentru comparație, media lor zilnică este de 874 de adepți noi.

Atracția organică @zimmermann a zdrobit-o în jurul emisiunii sale din 10 februarie, mulțumind în mare parte tuturor influențelor îmbrăcați în marcă și etichetarea acesteia în conținutul lor. Au ajutat contul să ajungă la peste 17,4 milioane de utilizatori într-o singură zi.

Ce spun numerele?

Parcurgerea statisticilor acestor mărci indică faptul că prezența influențelor participă la spectacolele lor și / sau îmbrăcarea lor pentru evenimentele lor are un impact imens asupra hype-ului lor și, ulterior, relevanța acestora. Fără toată expunerea și aceste etichete, creșterea adepților și atingerea organică nu ar fi la fel de semnificative, iar marca nu ar fi exagerată.

În ceea ce privește o etichetă mai mică și mai obscură, cum ar fi @boyyboutique, care nu este prezentată într-o prezentare de modă, profitând de posibilitatea de a îmbrăca influențarii Instagram în momente mari, scrutate precum NYFW, poate face o diferență uriașă, doar pentru conștientizare și echitate. Această strategie poate oferi credibilitate instantanee și un factor interesant unei afaceri în plină expansiune.

Angajamentul poate fi scăzut pentru influenți, dar atingerea este crescută datorită creșterii frecvenței de înregistrare, ceea ce face doar o investiție solidă pentru mărci. După analizarea acestor date, nu există nici o îndoială cu privire la faptul dacă influențatorii Instagram ar trebui să participe sau nu la săptămâna modei. Trăim vremuri în care totul transpare pe social, iar prezența lor face clar diferența.

Imaginea antetului: @sandrasemburg

Vrei să devii membru DH fam? Faceți clic pe butonul de mai jos pentru a obține o demonstrație!