Cum Instagram Meme Pagini comercializează droguri, escrocherii și multe altele pentru copii

Pericolele marketingului meme-ului

Fotografie de Paul Hanaoka pe Unsplash

Cont / pagină meme: cont pe o rețea de socializare care postează meme-uri pe internet. Ei postează de mai multe ori pe zi la audiențe cuprinse între câteva sute de adepți și zeci de milioane.

În aprilie 2017, Comisia Federală a Comerțului a trimis o serie de scrisori către influențarii Instagram amintindu-le că trebuie să facă orice „conexiune materială” (bani, produs gratuit etc.) cu un agent de publicitate abundent. ¹ În ultimii ani. , paginile meme au crescut în popularitate și, cu asta, influența și potențialul lor de publicitate. În ultimul an de zile, am observat o tendință din ce în ce mai mare a acestor conturi meme populare care publică conținut sponsorizat, fără să existe vreun indiciu că există o conexiune materială.

Dincolo de a fi publicitate înșelătoare și de a încălca liniile directoare FTC, aceste posturi ridică o problemă morală și etică mai mare. Fiecare dintre prietenii și colegii mei și nenumărați tineri urmează zeci de aceste conturi, iar pentru mulți, conturile reprezintă o mare parte din consumul lor de media. Companiile, prin intermediul paginilor meme Instagram, încearcă să manipuleze o audiență tânără și impresionabilă.

Produsele publicitate acoperă o gamă largă, de la inofensiv la dăunător sau adictiv. Am colectat următoarele exemple în ultimele luni dintr-o varietate de conturi Instagram cu un număr de urmăriți cuprins între 100.000 și 4 milioane, multe dintre ele având mesaje în bios-ul lor care solicită agenți de publicitate.

Aplicații „Freemium”

Ambele imagini sunt sponsorizări ale unei aplicații numite „Aura”. Cel mai apropiat lucru pentru dezvăluirea unei relații importante între conturile meme și Aura Health Inc este hashtag-ul „#auraapp”. Aplicația, deși apare gratuită în App Store, costă 60 USD / an și folosește tactici înșelătoare pentru a vă obține să plătiți. Un recenzor din App Store a spus:

Această aplicație începe totul frumos și vă spune pentru ce este vorba, care sunt interesele dvs. și cum vă poate ajuta, apoi vă spune să vă înscrieți cu ce metodă preferați vreodată. Vă face să setați un program pentru care doriți și sesiunile dvs., cu notificări, susținând că ajută „360%” mai bine cu persoanele care îl lasă mai departe. După aceea, te întreabă cum te simți. Opțiunea „Bine” este singura gratuită reală disponibilă, care arată toate celelalte emoții cu un simbol de blocare umbrit pe ele. După atingerea acesteia, aplicația vă solicită din nou informațiile cardului dvs. pentru a percepe 60 de dolari pe an după proba de 7 zile. Primul lucru pe care îl faceți când descărcați și lansați aplicația este doar asta, iar atunci când alegeți să o ignorați, încă încearcă să vă stabiliți, în speranța că veți oferi în acest timp trucurile sale de apucare. Am pierdut 10 minute nu voi mai reveni investit în ceva care a fost o rușine pentru a începe. Chiar dacă serviciul este bun, nu îl voi achiziționa acum din cauza acestei tactici în general umbroase. Nu plătesc niciodată pentru abonamente la aplicații, dar pentru persoanele care fac acest lucru, nu le acorda acestor șerpi un sut pentru eforturile depuse. În mod evident, evaluările sunt, de asemenea, dotate cu o clasificare perfectă de 5 stele, dar recenzia de top este chiar de 1 stea cu reclamații similare. Doar o altă companie înșelătorie.²

Din fericire, acest recenzor poate vedea că Aura Health Inc. folosește formatul unui meme „relatabil”. Sentimentul relatabil de a rămâne prea târziu într-o noapte de școală este folosit pentru a-i determina pe studenții tineri, convinși și naivi să își descarce aplicația, apoi să-i păcălească să plătească pentru ea. Încercarea cuiva de a cumpăra o achiziție în aplicație este 100% un tip de înșelătorie, iar conturile care au promovat aplicația susțin acest comportament.

Suplimente pentru pierderea în greutate

Aceste postări etichetează un „științific nutrițional” și „studenții de masterat Stanford [”], a căror legătură în bio-ul lor se duce la un site web care vinde un supliment pentru pierderea în greutate. Link-ul vă va trimite către unul dintre un set de „articole” despre suplimente de slăbit, toate la fel, dar cu numele produsului schimbat. Aceștia susțin chiar că au fost implicați într-un studiu finanțat de la Stanford. ⁴ Aceste produse sunt potențial periculoase și sunt comercializate în condiții de nesiguranță, dezvoltând creierele vinovându-le despre corpul lor și alimentând acea nesiguranță („arată cu adevărat 🥵”). Acesta este un exemplu grotesc de companii care abuzează de o audiență sensibilă, iar paginile meme sunt fericite pentru a ajuta la crearea unui dolar sau a două.

Notă: în partea de jos a paginii există o exonerare care menționează că acesta nu este un articol, ci o reclamă și că povestea este falsă; cu toate acestea, este în text mic, trecut de o secțiune foarte lungă de comentarii false și aș paria că aproape toți cei care o fac printr-o parte a articolului considerând că este real nu vor observa acest lucru. Mai important, contul de Instagram nu menționează că este sponsorizat nicăieri.

Accesorii Juul

Pentru a ajunge la un public tânăr și credulos, companiile de e-țigări lucrează cu pagini meme. Majoritatea produselor publicitate prin aceste conturi sunt destinate Juuls, cea mai populară țigară electronică. Juul a fost prezentat recent în știri pentru comercializarea (cu succes) a minorilor pe social media, și se pare că alte companii urmează un proces . Paginile Meme comercializează un produs incredibil de captivant și potențial periculos pentru o audiență plină de minori (podurile Eon au chiar mai multă nicotină decât păstăile Juul). Nicăieri în postările acestor reclame nu se menționează că nicotina este un produs chimic dependent și nici că este o reclamă.

Oportunități de investiții

Aceste postări proclamă un cont al unei persoane care te va învăța cum să câștigi mulți bani. Acest lucru pare foarte mult ca o schemă rapidă bogată și se încadrează în multe dintre semnele de avertizare ale unei escrocherii de investiții. Aceasta „face [afirmații] similare [să]„ investiții fără riscuri ”,„ să fii milionar în trei ani ”sau„ să devii rapid rapid ”, pe care Scam Watch-ul guvernului australian îl consideră o schemă de investiții periculoase. , pagina de Instagram a „Molly Ramm” ilustrează un stil de viață de lux cu hoteluri de lux, Lamborghinis și haine de designer. FINRA recomandă că „fraudatorii speră că, dacă arată cu succes, nu vă deranjați să le verificați acreditările.” ⁹ Folosind căutarea FINRA instrument, am descoperit că, așa cum am prezis, Molly Ramm nu este un adevărat consilier financiar în niciun fel. ¹⁰ Aici, paginile meme comercializează escrocherii financiare pentru tineri.

Actualizare: Această înșelătorie specifică a fost oprită acum - consultați actualizarea unu în partea de jos a acestei pagini.

Mai multe exemple

Acestea sunt doar o mică parte din reclamele pe care le văd în aceste conturi. Ca și celelalte exemple, folosesc tehnici manipulative pentru a-și vinde produsul, inclusiv joacă în insecuritatea adolescenței.

Solicitarea agenților de publicitate

Aceste conturi sunt înfiorătoare pentru tot mai multe anunțuri din care pot profita. Următoarele imagini prezintă câteva exemple dintre acestea solicitându-le public agenților de publicitate. În plus față de aceste imagini, aproape toate conturile prezentate au ceva de-a lungul liniilor de „dm pentru afaceri” din bio.

Exemplul cu analiza contului mă deranjează în mod deosebit. Acest cont are în jur de 300.000 de urmăritori și ajunge la 5,4 milioane de utilizatori unici care și-au văzut postările de 21,3 milioane de ori într-o singură săptămână. Acest cont era unul dintre cele mai mici dintre cele prezentate în acest articol; mulți au milioane de adepți.

Este ușor de văzut de ce agenților de publicitate le plac atât conturile meme. Cu mai puțin de 50 USD pot ajunge la zeci de milioane de spectatori impresionabili. Dacă ar cumpăra anunțuri tradiționale pe Instagram, costul acelorași cu 21,3 milioane de afișări ar putea costa peste 106 000 de dolari. Chiar și pe partea superioară pentru conturile cu zeci de milioane de adepți, aceste postări costă adesea nu mai mult de o mie de dolari.¹²

Am vrut să mă asigur că acestea sunt prețuri reale, așa că am contactat singuri câteva conturi, întrebând cât ar costa să promovez o aplicație. Primul cont ilustrat mai jos are 230.000 de adepți, un număr similar contului cu 21,3 milioane de afișări. Al doilea are 400.000 de urmăritori. Din nou se poate observa că la aproape nimic, se pot ajunge la sute de mii.

Pasii urmatori

Aceste conturi funcționează fără supraveghere sau moderare de ani buni. Trebuie să se termine. Instagram trebuie să stabilească linii directoare explicite pentru postările sponsorizate, pentru ca utilizatorii să știe că este posibil să nu posteze reclame fără a lăsa clar în ziua în care sunt plătiți. Toate aceste conturi sunt suficient de mari pentru a avea acces la „Instrumentul de conținut de marcă” al Instagram și trebuie să îl folosească. Mai important, orientările trebuie să fie aplicate de Instagram cu consecințe puternice pentru cei care nu le urmăresc. În aceeași postare pe blog în care au anunțat instrumentul Conținut de marcă, ei au spus că „[ei] vor începe, de asemenea, să aplice conținut de marcă care nu este etichetat corespunzător.” ¹³ Desigur, acest lucru nu s-a întâmplat.

Nu sugerez că conținutul sponsorizat pe Instagram trebuie să se încheie. Recunosc că aceste conturi au devenit locuri de muncă pentru unii oameni și sunt surse importante de venit pentru ei. Nu toate paginile meme postează conținut sponsorizat și nu toate cele care promovează lucruri periculoase. Cu toate acestea, cred sincer că mulți oameni de vârsta mea au fost vândute dependențe și supt în escrocherii din aceste posturi, iar multe părți au vină. Minorii sunt răniți emoțional, financiar, medical în fiecare zi. Companiile neetice plătesc pagini meme care nu își îndeplinesc diligența, în timp ce Instagram este complicat. Postările trebuie marcate ca fiind sponsorizate, iar cele care promovează produse sau servicii etice nu ar trebui să existe nici măcar. Pentru a proteja o audiență tânără, vulnerabilă și impresionabilă, Instagram și conturile sale de memorii trebuie să facă schimbări reale.

Actualizări

  1. Recent, Autoritatea britanică de conduită financiară a emis un avertisment referitor la escrocherile financiare bazate pe Instagram, iar Bloomberg a publicat un articol axat pe Molly Ramm, artistul înșelător prezentat în povestea mea. Povestea mea a fost prezentată și de The Financial Telegram, un site de știri despre criptocurrency. Articolul lor poate fi găsit aici.

Note de subsol

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ sau https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ sau https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolină /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion